Yuxi Golden Tao Wangpei: 逆境と成功を支えた戦略家

サービスを店舗マーケティングの生産性を最大化し、市場の変化に簡単に対応します。 ——Yuxi Jinyitao Wang Pei

2005 年、金一道は玉渓に根付き、2008 年には金一道思想博物館が開館し、金一道はゆっくりと大きく、より強力になりました。近年のYuxi Jinyitaoの市場パフォーマンスについて、王氏は私たちに経験を共有してくれました。

▲ワン・ペイは2020年の第26回金一島英雄会議に参加しました

一
ブランドラベルシステムを利用して顧客の記憶システムを構築
こうしてブランド競争力が形成される

金一島を地元No.1ブランドに育て上げるために、玉渓金一島は15年間の多大な努力を重ね、製品価格の維持、ユーザーの評判の維持、サービスシステムの構築などを行ってきました。これはYuxi Jinyitaoの着実な発展における重要なリンクです。

「セラミック タイル業界では、スタイル、製品、マーケティング モデルが均質化されますが、サービスを均質化することはできません。スローガンを叫ぶだけではだめであり、細部に至るまで考えなければなりません。消費者が考えたことのないこと、消費者が不安に思っていないことを心配し、消費者の既存の問題と潜在的な問題を効果的に解決し、最高のサービスを提供します。」

顧客のメンテナンスを適切に行うために、Yuxi Jinyitao は、消費者の削減に加えて、タイルの数、舗装方法、舗装量など、顧客ごとにカスタマイズされた「建設現場サービス ガイド」を詳細に作成しました。 」のエネルギーコストは、Jin Yitao の宣伝チャネルにもなり、紹介の約 80% に貢献しています。

▲2019 年、Yuxi Jinyitao は「Texture of Time— —2019」を立ち上げました。 BEYONDへのトリビュート＆ファン・ジアジュ追悼」ファン・チャリティー・コンサート

ワン・ペイ氏の見解では、ブランド力の構築は単なるビジュアルイメージや広告ではなく、人気によってもたらされるマーケティング上の利点だけでもありません。ブランド力を構築するプロセスは、ブランド構築のプロセスでもあります。これは、地元の消費者に積極的に統合するための優れた方法です。消費者にとって、ブランドは製品やサービスだけを意味するのではなく、文化や価値観のアイデンティティも意味します。最高のブランド力とは、消費者があなたの製品やサービスを積極的に賞賛することにあります。 Yuxi Jinyitaoは長年にわたり、チャリティーコンサートや慈善貧困緩和などの多くの公共福祉プロジェクトに参加してきました。独自の実践的な行動を通じてブランドのハイライトの瞬間を獲得しており、これはブランドの影響力を高める重要な手段でもあります。

二
あえて違うことをする

約 800 平方メートルの 4 階建て Yuxi Jinyitao の店舗を見渡すと、見えるものはすべて 2020 年の新製品です。第 5 世代のキャンディ グレーズ、189 個の大型スラブ、157 個の大型スラブです。ワン・ペイ氏によると、2020年の売上シェアの中で最も売れた商品は新製品だという：インターラーケン、メイソンクロスパターン、リンジュングレー、ピアオ、ユンジンシー、水雲建、ダンスーシー、リンヤンビ、カンブリアン、アトラス――これらのキャッチーな名前がこの店の名前になった主力製品。

消費者の要求は徐々に多様化し、個別化されてきており、普通の製品が注目を集めることができなくなったとき、誰もが消費者市場で自社の製品を目立たせる方法について混乱し始めるだろうと彼は言いました。企業が新製品を開発する際、「製品の選択」は別として、製品が市場に定着する大きな要因は「優位性」と「差別化」です。

製品の選択では、Yuxi Jinyitao は、アンティーク ヌードル、柔らかい光沢のあるヌードルなどの Jinyitao の主力製品を使用し、高品質のサービス、革新的なコンセプト、新しい宣伝方法を使用して、消費者の選択を獲得します。地元には安価なセラミックタイルのブランドがたくさんありますが、価格競争や誇張された仕掛けだけでは市場の核となる競争力を形成することはできません。多くの消費者は金宜島の製品を他社の製品と比較し、自分の心の中で選択することになります。

▲玉渓金義陶器材料エリア2020 年の新製品が店頭に並びます

三
流行中に危機をチャンスに変える

新型コロナウイルスの流行がターミナル店舗に及ぼす影響について、ワン・ペイ氏は、2020年の初めにこれほど深刻なコロナウイルスの疫病が訪れるとは誰も予想していなかった、と述べた。これはむしろ抜き打ち試験のようなものだった。この流行の中、消費者の不安を軽減し、安全で健康的な消費環境を作り出すために、Yuxi Jinyitao は細部から着手し、公共エリアの消毒と保護具の配布を行い、訪問する顧客に 360 度の健康保護を提供します。疫病の流行中、建材市場全体は比較的閑散としていたように見えたが、ユシー・ジンイタオは慎重な取り決めのもと、消費者に毎日来店予約をさせ、顧客を他の店に連れて行くつもりはなかったと率直に語った。安心して通えるのは金一島だけです。これは金一島が消費者の信頼を獲得していることを示しています。

四
デザイナー チャンネルは、インテリア業界の寒い冬に暖かさをもたらします

Yuxi Jinyitao の実績と長年にわたる安定したデザイナー チャネル運営が重要な役割を果たしています。ワン・ペイ氏は、今日の消費者の美的レベルは常に向上しており、特にカスタマイズされた家具のトレンドの下では、現在の市場チャネルは細分化されており、多くのブランド販売者とリンクのカスタマイズが必要であると述べました。家具、消費者、メーカーはすべてデザイナーであり、カテゴリーの細分化と製品スタイルの拡張に加えて、多くの家具会社は、良い結果を達成するためにデザイナーチャネルの構築にも重点を置いています。デザイナーのリソースを確保するための取り組み。

デザイナー チャネルは、企業に多大な利益をもたらす可能性があり、ハイエンド ブランドやパーソナル ブランドが必然的に開発するチャネルの 1 つであり、家庭用家具業界における販売およびプロモーションの重要なチャネルの 1 つでもあります。デザイナー チャネルは、家庭用家具会社のサプライ チェーンにおける非常にインタラクティブなリンクであり、デザイナー、消費者、販売店の関係は密接に結びついています。ディーラーは、デザイナーのチャネルリソースを活用して、ハイエンド市場をよりうまく占有し、ブランドの影響力を高めることができます。もちろん、デザイナーは、ディーラーと消費者の間のコミュニケーションチャネルとして、役割を果たすことができます。消費者との絆を深め、最終的には長期的なパフォーマンスの向上を達成します。流行中、Yuxi Jinyitao は店舗に顧客を連れてきたすべてのデザイナーに健康と安全の補助金を導入しました。これはデザイナーの不安を軽減しただけでなく、人々を第一に考え、デザイナーを気遣うという Jinyitao の心温まる行動でもありました。

ワン・ペイ氏の見解では、ここ 1 ～ 2 年で建築資材市場は大きく変化し、多くの人が店舗を撤退したり辞めたりしています。急速に変化する市場環境で突破口を開きたいなら、Win-Winの発展のために企業と積極的に協力し、市場の危機に対応する能力を効果的に発揮することによってのみ、市場に遅れをとらず、改革を続けることができます。イノベーションを起こし、安定稼働を実現します。

(この記事は企業によって提供されています)