感染症流行後、国民の消費習慣は根本的に変化するのでしょうか？

文/潘春華

仕事が通常通り再開された初日、筆者は、オフラインで仕事に戻ったほとんどのグループと同様、感染症の影響に直面して今年の仕事を再配置することについての考えと議論に直面した。

現場の様子は言うまでもありませんが、数人の中核幹部（人数は多くてはならず、わずか5名で、マスクを着用し、お互いに安全な距離を保つ必要があります）が集まり、現在の状況について意見を述べました。

状況を分析し、判断する際に、著者のグループのボスは次のように述べました。ただし、これほど長期間の自宅隔離では、一定期間ではありますが、よく考えてみると、さまざまなオフラインショップは正常に営業できなくなります。深く考えるとそれは本質的な変化につながるかもしれません - 大量消費の消費習慣は直接的に伝統的なものとは異なる習慣になるでしょう。

これはまさに上司であり、これを言うとすぐに、彼は見事に的中しました。

一般の消費習慣は変化しており、考えるのも恐ろしいことです。

著者は、仕事を始める前に、感染症が業界に与える影響について繰り返し考えてきました。これまでにも、感染症のマクロ経済発展への影響と産業チェーンへの影響についての原稿が出版されています。店舗やディーラーは広範囲に及ぶことになる。しかし本当の本質はというと、国民の消費習慣を変える可能性こそが本質なのです！

心理学を少しでも知っている人なら、心理学における専門的な研究があることを知っているはずです。一般的に、普通の人が習慣を身につけるまでの最短期間は 1 か月です。 30 日間で習慣を身につけることは、ほとんどの人間の行動と一致します。

流行発生後、全国各地で大規模住民の自宅隔離が義務付けられた時期から計算すると、全員が一斉に自宅隔離される時期になるはずだった大晦日にあたる1月22日。筆者がこの記事を書いた1月22日から今日2月21日まで、ちょうど1ヶ月です。

さらに、これまでのところ、一部の地方政府は企業の仕事再開に対する制限を段階的に緩和しているものの、国民の自宅隔離に関する規制は明確には緩和していない。コミュニティ、街路、村、町の支配は動かないままである。

同時に、現在の分析と推測によれば、人々の生活に必要ではない一部の産業については、多くの地方政府が依然として、ケータリング、エンターテイメント、観光などの産業については営業を再開するという保守的な戦略を採用している。あらゆる分野の多くの専門家が、早々に手放すつもりはありません。また、セキュリティと責任を考慮すると、多くの企業 (ターミナルストアなど) がすぐにオープンすることを恐れています。

一方で、一般の方からは一般的な心理的レベルから見ると、たとえ現在はリラックスしているとしても、この一連の全国的な防疫戦争の後、心理的な負担なくオフラインの消費の集まり（店舗や大型ショッピングモールなど）に行くにはまだ時間がかかるかもしれません。 ――「報復消費」のリバウンドがあるのではないかという説もありますが、この時期は今後も遅れると考えられます。かつて一部の専門家は、このリバウンドは今年の半ば、つまり6月以降に起こる可能性があると述べていました。

上記の理由を分析すると、この「外出禁止」の生活状況は少なくとも半月、場合によっては1か月以上続く可能性が非常に高いです。この観点から見ると、国民の「ステイホーム」状態は、時間的な観点から見ると、新たな行動習慣の形成サイクルを完全に満たしています。

では、人々は「ステイホーム」 生活中にどのような消費習慣を身につける可能性があるのでしょうか?

野菜や日用品の購入など、最も直接的な日常の消費はオンラインで行われます。

より多くの人が「自宅」で生活し、生活に必要なショッピング消費の一部がオフラインからオンラインへの移行を「余儀なく」されたため、最終的にこの種のオンライン消費に適応し、習慣を身につけることができました。 Strong>実際、これによってシリーズに将来の変化が生じる可能性については、これ以上言う必要はありません。