製品シンボルとブランドIPは実は関係がある

盛況だった 2019 年佛山 (湛州) 陶磁器材料展示会が閉幕しました。著者は数日連続でさまざまな主要フォーラムに参加してきました。 、そしてある知的財産フォーラムが騒動を引き起こし、著者の注目を集めました。

友人の皆さんがまだ覚えているかどうかはわかりませんが、2017 年、主に侵害と偽造が原因で、陶磁器産業における知的財産権の保護の問題が大きな注目を集めました。当時の商標や商品の商標権の侵害が横行していましたが、生産技術の進歩によりメーカーが知的財産権に注目するようになったことが客観的な理由です。さて、この問題は再び広く注目を集めていますが、著者は、今回この問題に重点を置いているのは、むしろ財産権の知識を普及させ、迅速な申請方法を獲得することであると発見しました。権利を擁護し、企業が革新し、独自の特許製品を開発し、イノベーションを通じて製造業のアップグレードを主導することを奨励し、指導するためにこれを推進します。 現在の環境では、これは前向きな動きです。

実際、業界の多くのブランドがすでに独自の特許製品を持っています。筆者の知る限りではオフォライの「スモーキーレイントリュフ」 は著作権で保護されているようです。その創造的なインスピレーションは、松の花を描いた伝統的な中国の水墨画の優雅さと優雅さから来ています。かすかな底板には、染料の色合いが交互に現れる点のような黒い模様があり、芸術的な概念と芸術的効果を非常に見事に表現しています。

ウフォライ「ミスティ レイン トリュフ」 < /p>

とても興味深いですね、偶然なのか意図的なのかわかりませんがなぜなら、湛州展示ホールの知的財産フォーラムの隣には、中国陶磁金賞のCKA受賞製品の展示エリアがあり、このブースのテーマは「」だからです。 イノベーション リーダーシップのアップグレード」。著者は受賞歴のある各レンガを注意深く観察したところ、それらはすべて同社の「独占的な」キラー製品であることがわかりました。かつての高度に均質化されたレンガが単なる紙切れだとしたら、独自のシンボルを持つレンガは、新たな血を注入された生きた個体のようになり、名前と姓と魂が宿ったものとなった。

受賞歴のある製品の一部

多くの企業が同じことを行っており、製品の差別化を通じて市場の競争力を強化し、画期的な進歩を遂げることを期待して、製品の革新に注力していることを見つけるのは難しくありません。

誰もが知っているように、過去数十年にわたるセラミック製品の更新と反復は、実際にはプロセス技術における革新とリーダーシップであり、そのすべては継続的な研究と画期的な進歩に依存しています。多くの上流供給会社。しかし、これでは十分ではありません。デザインを生産の最前線に置くことによってのみ、デザイン主導の産業のアップグレードを真に実現することができます。

今日の業界における製品デザインにおける最もギミックは、デザイナーによる共同ブランド化に他なりません。ブランドは、デザイナーの IP を活用して独自の製品シンボルを作成したいと考えています。以下に 2 つの例を示します。

1. Xinzhongyuan + Steve Leung 「Brilliant」シリーズ

このシリーズには、「雨と霧」、「晴天」、「降る雲」、「霜月」、「岱山」、「星」。デザイナーのスティーブ・レオンは、中国の伝統的な風景と四季の美しさを色彩体系のインスピレーションとして使用し、それを中国学の四宝と組み合わせて、この「華麗な」シリーズの作品を発表しました。

シン・ジョンユアン + スティーブ・レオン「ブリリアント」シリーズ

2. Xinghui International「Luca·Low Carving」シリーズ

このシリーズの製品は、当社独自の技術を採用しており、0.07 mm の精度で立体的な凹パターンが作成されます。レンガの表面に触れると、素材本来の質感や感触がはっきりと感じられ、これまでにない究極の触感体験と視覚的な「対立美」をもたらします。

Xinghui International の「Luca·Low Carving」シリーズ

将来の開発トレンドに向けた新たな成長ポイントを見つけたい場合は、主流の消費者グループの品質ニーズを組み合わせる必要があります。業界をリードする革新的なアドバンテージを持つからこそ、外観だけでなく性能も含めたキラーシンボリックな製品を生み出すことができます。

たとえば、人気のある大型の Jiaolu 超耐摩耗性大理石タイル 、「超耐摩耗性」がその象徴で、< などの言葉もあります。 strong>特殊・マイナスイオンタイル機能性セラミックタイル「マイナスイオン」「健康は彼らのシンボルです...

実際、どの業界も市場の発展や変化に適応するために継続的にアップグレードする必要があるため、イノベーションが将来の製造業の主要テーマになるはずです。陶磁器業界には、時代の流れを追うのではなく、盲目的に追うのではなく、初志を貫き、技術革新と差別化を図る「英雄的感情」を持った人材が常に存在します。

<スパンstyle="font-size:14px"> ジン・イータオの会長、何幹氏はかつてこう言いました。「他人の真似を恐れなければ、ジンは自分が速く走れないのではないかと心配しているのです。」 Yitaoは決して企業のトレンドに従うことはなく、革新に重点を置くことで業界のトレンドをリードする企業となり、国内のセラミックブランドの地位に立つという目標を達成します。

Jinyitao の特許製品「Jinxiu Stone」

2005 年の初めに、Jinyitao と有名なイタリアの陶磁器デザイン会社が共同でクラシックな製品シリーズ「Jinxiu Stone」を開発し、これにより、世界中のアンティーク レンガ製品の品揃えが充実しました。当時の市場での装飾効果は特許を取得しています。今日に至るまで、Jinyitao は革新的な職人技とデザインの組み合わせを堅持し、「テクスチャ」を自社製品の独自のシンボルとしています。相互接続され論理的な「高品質」ブランド IP を作成するためのシンボル。

ジン・イータオ「墨山河」「ストーリー シーズン 1」

価格で顧客を惹きつけることと、製品シンボルでブランド IP を構築することの違いは、「犬をなめる人」であるか「女神」であるかの違いです。明らかに、業界の未来は「女神」に確保されているため、企業が行う必要があるのは、差別化された製品を使用して魅力を継続的に放射し、ブランド IP に依存してより多くのファンを引き付けることです。

企業がブランド IP を構築したい場合は、まず革新的な象徴的な製品があるかどうかを確認することをお勧めします。結局のところ、意味合いがなければ女神になることはできません。

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